A nova marca setorial, anunciada em evento realizado ontem, ressalta as competências da indústria brasileira de software e serviços de TI, centralizando as iniciativas de promoção das exportações e de internacionalização das organizações do setor.

São Paulo, 8 de dezembro de 2009 - A indústria brasileira de software e serviços de Tecnologia da Informação (TI) conta com uma nova marca setorial para representar, de forma unificada, suas ações de comunicação no exterior. Anunciada durante evento realizado ontem em São Paulo, a nova marca chega com o objetivo de criar uma linguagem visual única, baseada em uma estratégia de posicionamento comum, e fazer com que as empresas brasileiras e as entidades representantes desse setor no Brasil tenham uma identidade que possa ser reconhecida em qualquer parte do mundo, impulsionando as suas iniciativas de promoção das exportações e de internacionalização.

Diante da intensa onda de internacionalização dos mercados e da necessidade de se criar uma comunicação homogênea para a promoção da indústria brasileira de TI, e em cumprimento a uma das metas estipuladas pela Política de Desenvolvimento Produtivo (PDP), lançada pelo Governo Federal em maio de 2008, associações e entidades setoriais, além de órgãos do Governo responsáveis pelo estímulo ao setor, uniram-se para formular uma alternativa que consolidasse e fortalecesse as iniciativas de promoção desenvolvidas até então.

Assim, a marca Brasil IT+ surge como uma evolução da antiga Brazil IT, que desde 2004 fazia parte do esforço de posicionamento dos Projetos Setoriais Integrados da Apex-Brasil (Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos) em parceria com o setor. A estratégia da marca apóia-se em quatro grandes pilares: a origem brasileira; o porte do setor no país; a habilidade em construir grandes parcerias; e a capacidade de ser um player estratégico em TI. Ela transmite a união do setor em prol do desenvolvimento de uma agenda comum de internacionalização das empresas e de promoção das exportações, e será utilizada por organizações do Governo e do setor privado em campanhas de promoção comercial.

A nova marca representa um grupo de instituições e empresas que acredita na capacidade do setor brasileiro de TI de realizar negócios dentro e fora do Brasil, contribuindo para o desenvolvimento do país e para a consolidação dessa indústria como opção de grande competitividade no mercado global. Ela certifica a competência e a qualidade da TI brasileira, e assegura a entrega de soluções práticas, eficientes e inovadoras, por meio de uma combinação única de atributos que o Brasil tem a oferecer: business expertise, criatividade, flexibilidade, diversidade, infra-estrutura e excelentes condições de realizar parcerias sólidas.

A partir de uma discussão mais ampla do que apenas a criação de um novo logotipo de promoção comercial, desenvolveu-se um projeto focado na elaboração de uma nova estratégia para o posicionamento do Brasil no mercado global que serviu de base para a criação de uma marca setorial que vai centralizar as iniciativas de promoção das exportações e de internacionalização das organizações do setor. A expectativa é que o trabalho reforce a construção de uma imagem de credibilidade, conhecimento, qualidade, segurança e comprometimento na entrega, ajudando a transformar o Brasil em uma das grandes potências mundiais no setor de TI.

A iniciativa foi concebida no âmbito de um dos Projetos Setoriais Integrados (PSI) desenvolvido pela Apex-Brasil em parceria com a Associação Brasileira de Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação (BRASSCOM). Uma agência de comunicação foi contratada para elaborar o desenho da nova marca e a proposta de posicionamento. Para isso, entrevistou executivos das empresas, para melhor compreender o negócio, e dirigentes das principais associações setoriais, para entender as exatas necessidades de comunicação do setor com o mercado global. A iniciativa contou também com a participação da Associação para Promoção da Excelência do Software Brasileiro (SOFTEX), da Associação Nacional de Entidades Promotoras de Empreendimentos Inovadores (ANPROTEC), do Ministério do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior (MDIC), do Ministério de Ciência e Tecnologia (MCT), do Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico Social (BNDES), da Agência Brasileira de Desenvolvimento Industrial (ABDI), da Associação Brasileira das Empresas de Software (ABES), da Associação das Empresas Brasileiras de Tecnologia da Informação (ASSESPRO), da Sociedade de Usuários de Informática e Telecomunicações (SUCESU) e da Federação Nacional das Empresas de Informática (FENAINFO). O envolvimento e o comprometimento dos principais agentes do setor tornam esta iniciativa única em termos de representatividade, e demonstram o seu potencial de alavancagem dos resultados para os próximos anos, em alinhamento com as janelas de oportunidade que têm surgido no cenário internacional do setor de TI.

BRASIL CRESCE COMO DESTINO DE OFFSHORE ? De acordo com pesquisa ?Next steps in the Strategic Agenda for the ?IT Offshore Outsourcing? sector?, elaborada pela consultoria A.T. Kearney para a BRASSCOM, o Brasil melhorou sua competitividade no mercado de TI subindo da décima para a quinta colocação no ranking de destino de offshore entre 2005 e 2007. América do Norte e Europa concentram 77% da demanda desses serviços, que movimentaram no ano passado US$ 70 bilhões. O levantamento revelou, ainda, que o país competirá com outros emergentes, como China, Argentina, México e Chile, para dividir os US$ 101 bilhões que serão movimentados no setor de offshore até 2010.
O crescimento do Brasil como destino de offshore também é reforçado pelo estudo ?The Impact of the Global Economic Downturn on Outsourcing and Offshoring?, encomendado pela SOFTEX junto ao Everest Institute. Uma das conclusões principais destaca que o país pode ser uma importante alternativa à Índia com a intensificação do processo de globalização visando à diversificação de riscos. A pesquisa ressalta a forte reputação da TI brasileira nas áreas bancária e de telecomunicações, e projeta novas oportunidades para o país relacionadas ao segmento de mobile banking, um nicho no qual a Índia não conta com o mesmo reconhecimento internacional.

O MERCADO BRASILEIRO DE SOFTWARE E SERVIÇOS DE TI - A indústria brasileira de software e serviços de TI é considerado um setor estratégico pela Política de Desenvolvimento Produtivo (PDP), lançada pelo Governo Federal em maio de 2008. Trata-se de um mercado que movimentou US$ 29,4 bilhões em 2008, número que o transforma no oitavo maior do mundo. O setor de software gerou, nesse mesmo ano, recursos da ordem de US$ 3,2 bilhões, segundo dados da consultoria IDC. Já o de serviços foi estimado em cerca de US$ 10 bilhões, e o de hardware em US$ 16,2 bilhões. Quando comparado ao mercado latino-americano, projetado em US$ 61 bilhões, o Brasil detém uma participação de 48%.
DADOS DE EXPORTAÇÃO DE SOFTWARE E SERVIÇOS DE TI

Ano Valores
2006 US$ 604 milhões
2007 US$ 800 milhões
2008 US$ 2,2 bilhões
2009e US$ 3,0 bilhões
2010e US$ 3,5 bilhões

Fontes: Para 2006: Banco Central do Brasil. Para 2007 e 2008: IDC e BRASSCOM ? Associação Brasileira de Empresas de Tecnologia da Informação e Comunicação. Para o período de 2009 e 2010 os valores são projetados.

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Fotos: Marcel Takeshita